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「暑假日记200字」 向名企看齐:361°快品牌的成功途径

「暑假日记200字」 向名企看齐:361°快品牌的成功途径

「暑假日记200字」 向名企看齐:361°快品牌的成功途径

2009年6月30日,在三六一度世界有限公司上市当天,总裁兼履行董事丁伍号感叹到,“咱们总算完成了长久以来的一个愿望。”361°从品牌树立到公司上市,完成这个愿望只是用了六年多时刻,成为本乡生长最快的体育品牌。在这六年时刻里,361°在品牌建造过程中不断探究,走出了一条“优势赛事资源+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地上阻拦”相结合的非典型道路。

两大战略合作伙伴

依据三六一度世界有限公司上市招股说明书显现,此次融资所得资金的约38.9%,将用于媒体广告、资助首要体育赛事、营销活动以及支撑运动员及体育团队、在我国大城市及新式城市开设集团自有及自营的旗舰店,以开展及提高集团品牌的知名度。

众所周知,跨国品牌在我国消费市场上一度是高端品牌的标志,在顾客傍边享有很高的威望,在体育用品职业则更是一种威望,民族运动品牌的开展一向遭到世界品牌的巨大冲击。

2006年11月,361°在CCTV黄金时段投标中打败世界品牌,成为“CCTV2007-2008体育赛事直播合作伙伴”,在奥运前的敏感期打破了世界巨子独占尖端资源的局势,完成了民族运动品牌的巨大打破。2008年11月28日,361°中标“中央电视台体育频道服装指定供货商”,聚集09央视体育频道,瞄准后奥运体育营销。

而361°另一个战略合作伙伴则确定了掩盖我国90%以上互联网用户的腾讯渠道。361°期望在快速提高品牌知名度的一起,让方针顾客愈加了解361°的品牌意义,对品牌与产品发生真实的粘性。

牵手腾讯捉住方针消费集体

敏捷兴起的互联网方针受众——那些年青的网民正是361°重视的方针。网络营销势在必行,而具有4亿多活泼用户的腾讯网是再适宜不过的营销渠道。

2004年,361°冠名腾讯网体育频道相关的子栏目,以腾讯网为渠道搭建起其首个与顾客交流的网络通道。由于在我国,运动用品商场70%的消费会集在年青的消费集体身上,这也正是361°要捉住的中心人群,361°70%的产品也会集在这个集体上,主打专业、运动、时髦的产品诉求。方针人群和产品风格与腾讯网的符合,让2004年的网络营销“试水”变成了“绵长的婚约”,开端了长达5年的网络营销主力打造之旅,跟着两边协作的不断深入,相继衍生出许多新的协作形式。

2006年,361°对腾讯网体育频道全频道冠名,遭到亿万网友的广泛重视,品牌知名度大幅提高。这一年,361°被国家工商行政管理总局认定为“我国驰名商标”,标志着361°成为集“我国驰名商标”、“我国名牌”两大国家级荣誉于一身的职业领跑企业。

2007年,361°携手国际羽坛排名榜首的勇者林丹、张宁,与我国国家羽毛球队订立TOP协作伙伴关系。这一年,361°一起成为腾讯网战略协作伙伴,不断创新协作形式,两边提出的“赛事共建,会员同享”理念再次走在了我国网络体育营销的最前沿。

奥运营销盛宴

2008年的北京奥运会,国内、国际品牌纷繁签约奥运会,谁都想在奥运盛宴中分得一杯羹。在纷繁复杂的营销环境下,361°紧紧抓住腾讯网这张主力,在这个我国互联网用户中覆盖率到达90%的网络互动平台上,完成了“明星赛事”的营销布局,以非奥运赞助商的身份打了一场美丽的奥运营销战。

2008年,361°联手国家羽毛球队,签下教练李永波,名将林丹、张宁等。这支冠军团队的体现,成为公司“勇敢做自己”品牌精力的最佳诠释。奥运期间,以羽毛球队冠军团队为主角的电视广告,更杰出“我国,勇敢做自己”的热情。

腾讯网也没有错失这场家门口的营销盛宴,匠心独运地签下国家羽毛球队等多个夺金热门,与361°形成了一次美好的品牌“共振”;环绕国家羽毛球队这一黄金资源,腾讯网整合网民的多纬度行为轨道触点,为361°差异化奥运营销之旅夯实了根底:“361°—羽毛球队独家专题”,流量达856万人次;李永波、林丹、鲍春来、张宁、谢杏芳、张洁雯6大“高手”都在腾讯开设博客,在严重剧烈的竞赛间歇写下自己的心境,招引很多粉丝前来“探营”,带来惊人的流量:仅林丹的个人博客,前史浏览量便到达1.9亿多人次,拜访人数达689万多人。登陆这6台甫博,会呈现361°的品牌标志“飞”,由此带来很多品牌曝光。腾讯网还为我国羽毛球队敞开强势的广告资源——奖牌Tips推送,点击量高达294万。此外,在“2008赢在主场”的奥运庆功会上,腾讯网为战功显赫的我国羽毛球队颁发了纪念品,再次强化了品牌形象。

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